Podwójny lider

NESCAFÉ Dolce Gusto to efekt współpracy dwóch prestiżowych marek – NESCAFÉ i KRUPS. Po wprowadzeniu na rynek w 2008 roku, już po 2 miesiącach ekspres stał się liderem w segmencie zamkniętych systemów kawowych, czyli ekspresów na kapsułki (wg badań Gfk Polonia Sp. z o.o. Retail & Technology). Obecnie NESCAFÉ Dolce Gusto jest także najchętniej kupowanym ekspresem ciśnieniowym w Polsce. Jego udziały w rynku w kategorii ekspresów ciśnieniowych wynoszą 26,4% (wg badań Gfk Polonia Sp. z o.o. Retail & Technology).

Kulisy popularności

Na popularność NESCAFÉ Dolce Gusto złożyło się kilka czynników. Przede wszystkim innowacyjny koncept samego produktu, bogaty asortyment napojów i łatwość ich przyrządzania, nowoczesny design ekspresu oraz przystępna cena. Istotne znaczenie miała też intensywna promocja: produkt jest wspierany poprzez kampanię reklamową w telewizji i w prasie, działania public relations, a także degustacje w miejscach sprzedaży. Kluczem do sukcesu jest też szeroka dystrybucja.

Produkt jest dostępny w hipermarketach spożywczych, halach Cash&Carry oraz sklepach RTV/AGD. Funkcjonuje też strona internetowa www.dolce-gusto.pl, na której można kupić kapsułki z kawą oraz akcesoria do kawy (filiżanki, szklanki, łyżeczki itp.).

– Bardzo cieszymy się z sukcesu, jaki osiągnął system NESCAFÉ Dolce Gusto. Jest on dowodem na to, że przemyślana i konsekwentnie realizowana strategia przynosi efekty – mówi Zbigniew Skarżyński, Marketing Manager Beverages z Nestlé Polska.

Nowe zwyczaje Polaków

System NESCAFÉ Dolce Gusto wychodzi też naprzeciw oczekiwaniom „Nowego Konsumenta Kawy”, który rodzi się właśnie na naszych oczach. W Polsce dokonuje się bowiem kawowa rewolucja. Polacy piją coraz więcej kawy, kupują coraz więcej urządzeń do jej przyrządzania i delektują się różnorodnością jej smaków. Pytanie „Czy napijesz się kawy?” zostało zastąpione pytaniem „Jakiej kawy się napijesz? Espresso, Latte, Cappuccino?”. Polska plasuje się na 7. miejscu na świecie pod względem spożycia kawy mielonej i na 13. jeżeli chodzi o rozpuszczalną (źródło: Nestlé, "WOC", 2007). W Polsce bardzo dynamicznie rośnie segment ekspresów ciśnieniowych – rokrocznie wzrosty
osiągają 30-40%.

Piękno i prostota

Wraz ze wzrostem popularności kawy rosną też oczekiwania konsumentów. Rynek oferuje kawoszom różnorodne urządzenia do przyrządzania ulubionego napoju. Ekspresy przelewowe, ciśnieniowe i do parzenia po turecku, młynki, specjalne dzbanki i ubijaki do mlecznej pianki.

Co je cechuje? Konieczność uporania się z fusami, zawiły i czasochłonny proces przygotowania napoju. Korzystanie z innowacyjnego NESCAFÉ Dolce Gusto jest prostsze i przyjemniejsze, a przygotowanie kawy lub czekolady zajmuje nie więcej niż kilkadziesiąt sekund. W ekspresie można przygotować pięć rodzajów kawy: Espresso, Espresso Intenso, Caffé Lungo, Cappuccino i Latte Macchiato oraz aromatyczną czekoladę. Ekspres i kapsułki stanowią komplementarną całość. Wystarczy napełnić zbiornik wodą, włożyć kapsułkę z wybranym napojem i przesunąć przełącznik, indywidualnie dozując ilość napoju. Po zakończeniu procesu parzenia kawy wystarczy wyrzucić zużytą kapsułkę. Ekspresu nie trzeba czyścić. Dzięki regulowanej podstawce kawę można parzyć w naczyniach o różnej wielkości i wysokości. Aromatyczną i jedwabistą piankę „przyrządza” ciśnienie o mocy 14 barów.

Maszyna dostępna jest w trzech kolorach: srebrnym oraz czarnym i czerwonym. Zestaw 16 kapsułek kosztuje 19,99 zł.