Inter IKEA Centre Polska (IICP) właściciel kilku Parków Handlowych w Polsce: Matarnia, Bielany, Janki, Targówek i Rawa wprowadza nową strategię komunikacji. Strategia oparta jest na obietnicy Inspiracji, którą klienci mogą otrzymać odwiedzając Parki Handlowe.

Głównym celem jest chęć dostarczenia wartości dodanej w postaci porady związanej z najnowszymi trendami zarówno w modzie odzieżowej jak i wyposażaniu wnętrz.

Klienci Parków Handlowych będą mogli skorzystać z porad prywatnego stylisty bądź dekoratora wnętrz. Inspiracji będzie można też poszukiwać na wystawach przygotowywanych cyklicznie przy wykorzystaniu oferty najemców. Całkowicie odświeżony został też Magazyn Parków Handlowych, który od numer marcowego koncentruje się na trendach wnętrzarskich i modzie odzieżowej. Badania przeprowadzone przez Kinoulty Research na zlecenie IICP pokazały, że rola inspiracyjna Parków Handlowych jest ważna dla ich klientów.

Nowa strategia jest odpowiedzią na to zapotrzebowanie.Wprowadzenie nowej strategii wsparte będzie działaniami reklamowymi (outdoor, prasa radio, internet) i PR. Strategia wchodzi w życie w marcu b.r., wtedy też klienci będą mogli skorzystać z wszystkich aktywności oferowanych przez Parki Handlowe.

Nazwa marki IKEA to akronim - skrót utworzony z pierwszych liter imienia, nazwiska oraz nazw farmy i parafii, skąd pochodzi założyciel firmy (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). IKEA w Polsce posiada obecnie siedem sklepów, które rocznie odwiedzane są przez około 14 milionów klientów.